ASOS是英国最大的时尚类电商，拥有自有品牌ASOS。不过，在电商迅猛发展的中国，它的最新选择是退出这一市场。

4月8日，来自无时尚中文网的一则报道指出，ASOS已经宣布将退出中国。此后，除关闭线上平台Asos.cn外，ASOS表示还将关闭中国的配送中心，同时亦将关闭上海办公室。

这家时尚电商开展中国业务的时间并不久，2013年11月，ASOS购物网站中文版Asos.cn上线至此还不到3年时间。因而，上述消息传出即引来各方关注。

记者查看其官网，注意到一封标注日期为4月7日的英文版声明。在这则声明中，ASOS方面表示，此后其会通过全球网站Asos.com继续为中国消费者服务。其另指出，此举将在当前财年产生多达1000万英镑的一次性关闭成本及400万英镑的运营亏损。

ASOS CEO Nick Beighton在声明中指出，公司将继续经营中国业务，但将以更高效、成本更低的方式为不断增长的客户服务。

8日晚间，记者就此事采访了ASOS中国方面，不过关于具体的信息，其并未给到回复。关于中国业务的关闭，其网站客服人员称暂时没有接到相关通知。“请以我们官方声明为准。目前ASOS在国内的销售渠道(ASOS中国官网、ASOS中国APP、ASOS天猫旗舰店)仍正常运营销售商品。”

值得一提的是，在ASOS进入中国市场之初，市场一度认为这是其进军全球市场中的重要一环。据了解，2013年11月ASOS中文版平台上线后，其又于2014年入驻天猫平台，成功吸纳超过10万的注册用户。来自彭博社的数据显示，2014年的双十一当天， ASOS在华销售额全球排名第二，仅次于其英国本土市场。

不过，中国似乎并未成为其主要的发力市场。据路透社报道，去年10月份，彼时新接任首席执行官一职的Nick Beighton透露，未来ASOS的投资将会集中于英国、法国、德国和美国四大市场。

整体来看，ASOS的业绩表现还不错，但中国市场并未扭转亏损局面。据悉，截至2015年8月31日的2015财年度，公司销售总额上涨18%，贡献多来自英国本土。在国际业务部分，尽管中国市场的亏损已经缩减，但亏损额仍达到520万欧元。

“ASOS是一家非常成功的时尚电商，有自有品牌，也有开第三方的入口。但其在中国做一个独立的体系的话可能会面临一些问题。在中国亏主要亏在独立的官网运营上，这个一直没有做起来。国外很多这样的平台在国外成功但在中国不一定能成功，移植到中国会产生比较多的问题。”电商观察员鲁振旺告诉记者。他同时表示，ASOS是以英国市场为主的一家网站，产品偏英伦风，在中国这样的风格不能得到中国大多数消费者的喜欢，产品风格是一个问题。

业内人士表示， ASOS平台产品偏轻奢，在这一领域，其也面临不少本土竞争对手。“在服装这块，国外的平台要切入中国市场应当谨慎些。”