上周四开启的感恩节、“黑五”、“网络星期一”等多个购物日，被经济学家和分析人士用来预测美国年末的经济健康程度。今年人们关注的焦点都放在了网购。

《华尔街日报》援引RetailNext数据称，感恩节和“黑五”两日线下零售店的客流量比去年同期减少4%，但在线销售激增了18%，有力推动了电商巨头亚马逊股价上扬并创新高。

传统零售巨头沃尔玛的表现也不俗，周一开盘涨近1%，交投于97.56美元，接近11月16日利好财报公布后99.62美元的纪录新高。华尔街见闻曾提到，三季度沃尔玛电商业务的商品交易总额（GMV）同比大增54%，可能是削弱亚马逊在电商领域霸主地位的信号。

据路透社独家报道，沃尔玛从去年起打响了与亚马逊的电商价格战。截止今年11月7日，零售数据分析机构Market Track追踪了11大类213件商品在过去700天里的价格，发现当前沃尔玛的在线售价仅比亚马逊平均高出0.3%，而截止去年11月7日的头350天里还高出了3%。

路透社指出，这是历史上沃尔玛在线销售价格与亚马逊之间差距最小的纪录。其中在包括了健康追踪器和智能手表的可穿戴设备类别，沃尔玛的售价比亚马逊低了6.4%，去年同期则高出12.6%。在运动和户外用品类别，沃尔玛的售价比亚马逊低了1.3%，去年为高出3.5%。

 

（上图来自路透社价格追踪工具截图）

英国《金融时报》曾指出，沃尔玛大举投资电商领域，包括去年以33亿美元收购在线零售商Jet.com、今年6月以3.1亿美元收购男装品牌Bonobos和10月收购最后一英里初创公司Parcel在内，就是为了和亚马逊在零售市场一决高下。

这一策略已初见成效。三季度沃尔玛剔除燃料的全美同店销售增长2.7%，连续第17个季度增长，约为金融危机以来最强劲。截止10月31日，沃尔玛的美国在线零售市场份额涨至3.6%，去年同期为2.8%。不过券商Cowen&Co.指出，亚马逊在美国的电商市场份额高达43.5%，近一半美国家庭都有亚马逊Prime订阅账户，沃尔玛进军电商的征途充满挑战。

两个巨头大打价格战的迹象越来越明显。沃尔玛发言人Dan Toporek对路透社表示，公司致力于在线售价接近或低于其他头部网站，如果消费者在线预订、线下店内取货会享受更低价格。亚马逊发言人Kate Scarpa则表示，除了做到售价等于或低于其他零售商，也会确保每天都有最低价。

华尔街分析师普遍预计沃尔玛将在未来几年花费60亿美元投资电商，包括扩大在线商品销售种类、持续降价和快捷配送，才能在电商领域保持竞争力。虽然沃尔玛握有69亿美元现金流，价格战仍可能影响盈利，三季度的营业利润率就连降四个季度至2.8%。

英国《金融时报》援引Second Measure数据指出，亚马逊今年的在线销售增长可能会超过沃尔玛的线下零售店。亚马逊的购物体验更好、配送时间更快，超过50%的网购搜索首选亚马逊，代表消费者四处比价意愿不强。尽管亚马逊预计四季度电商销售再涨40%至115亿美元，仍是去年整体电商零售额4860亿美元的零头。

但沃尔玛投资者看好其与亚马逊对抗。Sizemore Capital Management首席投资官Charles Sizemore表示，沃尔玛利用现金流最好的方式就是投资电商，也只有沃尔玛有实力与亚马逊抗衡。电商运营策略机构Boomerang CEO Guru Hariharan对《华尔街日报》表示，沃尔玛今年把75%的热销商品都摆上网，是传统零售商中比例最高。

不过亚马逊也借由收购全食超市打起了线下促销牌。除了感恩节起店内火鸡打折、加入Prime会员打折外，470家全食超市门店中的100多家都有亚马逊自身厂牌硬件的促销活动。投资者也关心沃尔玛的降价策略是否影响200亿美元股票回购计划，沃尔玛股价周一午后转跌超0.2%；收涨0.01%，接近97美元，盘后微跌0.19%。

 

（上图来自雅虎财经截图）

来源：华尔街见闻         作者：王穆