据统计，自今年6月以来，阿里巴巴已经向媒体行业投资了数十亿美元。而媒体扩张的脚步不会就此停下来，可能正在策划一项重大战略。11月25日，香港南华早报集团证实，确有第三方有意收购其媒体资产。而随后的有关媒体报道，这一第三方正是马云所有的阿里巴巴。

阿里巴巴的传媒帝国

在阿里巴巴既有的电子商务产业基础上，马云投资互联网媒体领域的第一次尝试是《淘宝天下》电子杂志，这一尝试的投资虽小，但却呈现出马云心中的一个目标市场：媒体领域。

在那之后，马云与浙江出版联合集团于2010年创办《天下网商》。此后的2012年至2015年内的投资，无一不呈现出马云在媒体领域深入的深度与广度。马云的媒体领域开始向社交平台、数字媒体、视频网站乃至于传统纸媒扩张。马云的阿里巴巴近几年来，通过直接、间接、关联公司、个人入股等方式，将24家媒体纳入麾下或战略入股。

2012年，阿里巴巴战略入股社交媒体陌陌。

2013年收购新浪微博18%的股权，同年阿里战略投资《商业评论》杂志。

2014年阿里巴巴的媒体收购驶入了快车道。2014年3月，阿里斥资62.44亿港币收购文化中国60%的股权，其业务有影视制作、手机游戏、电视广告，以及报刊杂志业务。目前该公司已经更名为阿里影业。

2014年4月8日，阿里联手史玉柱，以65亿元收购华数传媒40%的股权。

2014年4月28日，阿里和云锋基金宣布以12.2亿美元收购优酷土豆，其中阿里持股16.5%，云锋基金持股2%。不久之前，阿里巴巴宣布全资收购优酷土豆剩余股份，如无意外，这将成为国内TMT领域创纪录的现金交易，优酷土豆的估值高达56亿美元。

2014年5月，阿里据称购买下中国著名科技博客虎嗅网40%的股份。2014年9月，阿里巴巴登陆纽交所，邀请了国内众多主流媒体和自媒体赴美报道。

2015年6月，阿里豪掷12亿元参股第一财经，成为近年来国内财经媒体获得的单笔金额最大的一项投资。7月，阿里巴巴参股博雅天下。2015年9月，阿里联手财讯集团、新疆网信办创办“无界新闻”。10月，与四川日报集团成立“封面媒体”。

日前，又有媒体报道称，阿里集团将收购著名媒体《华南早报》的消息。

大数据与媒体

在互联网媒体冲劲十足的当下，传统纸媒难以抵挡互联网的攻势。在这一背景下，许多互联网巨头收购纸媒已有先例。2013年亚马逊创始人杰夫·贝佐斯收购了《华盛顿邮报》；2012年Facebook联合创始人克里斯·休斯收购了《新共和》的多数股权。

互联网企业与媒体的结合已成必然的趋势。随着中国互联网企业逐步做大，这些企业更在乎话语权上的争夺，媒体自然是他们必争之地。阿里巴巴下定决心借助资本力量的绝对优势，来换取话语权的优势。阿里的资本收购，可以借用媒体的力量维护其良好企业形象。

阿里巴巴在内地收购的媒体，可以说是拥有渠道的多元化与分散化相结合的布局。可以说，阿里巴巴在中国大陆有着良好的媒体生态圈，这些媒体不言而喻都能帮助阿里巴巴塑造一个正面形象，获得良好的舆论环境。但这或许只是第一步，中国企业在海外可以说是毫无话语权。

今年9月，美国财金杂志《巴伦周刊》曾刊出封面文章《阿里巴巴：为什么其股价可能继续下跌50%》，使资本市场引起很大反响。11月，《福布斯》网站以“阿里巴巴和它的4万大盗”做标题发表长篇报答。阿里巴巴双11期间，一天天猫销售额达到912亿元，但在美国，阿里的股价却狂跌不止。由此看来，在国际舆论中，中国企业一直保守苛责，哪怕是在美国上市的阿里巴巴。

《南华早报》作为香港销量最大、东南亚影响力最大的英文媒体，这样的平台对于马云和阿里巴巴而言都是十分重要的。如果收购成功，不仅能为阿里巴巴全球化打造良好的环境，而且通过《南华早报》，能让国际听见中国企业的声音。

（以上图片均来自网络）