（原标题：Why Apple Should Buy Netflix）

 11月10日消息，彭博专栏作家、著名经济学家巴里·里萨兹(Barry Ritholtz)撰文提出，苹果应当以1000亿美元收购流媒体视频服务Netflix。该收购可帮助双方解决各自在视频行业面临的挑战，尽管交易规模不小，但能抢先于亚马逊下手，那个价钱是值得的。

以下是文章主要内容：

我尝试着不主动给亿万富翁或者企业经理人提出他们该如何处置他们的资金的建议。这些年来，股神沃伦·巴菲特（Warren Buffett）和苹果均在没有我的帮助下给他们自己和股东们带来了丰厚的回报。但今天我要破戒了，我要说的是：苹果应当通过全股份交易以1000亿美元收购Netflix。

该价格明显溢价。不过，全球市值最高的公司有一点是众所周知的：拥有多到令人膛目结舌的现金储备。苹果股价今年以来也已经飙涨了50%，如今市值接近9000亿美元。它有望成为全球首家市值突破1万亿美元的公司。

解决各自的挑战

并购交易——严格来说是收购——会让苹果和Netflix都能够解决各自面临的挑战。苹果已经认识到，电影和电影行业和音乐截然不同。它的视频内容产品还没能够追赶上Netflix和亚马逊的服务的步伐。Netflix每年要砸数十亿美元收购或者制作新内容，但未来它不一定有这么多钱。对它来说，获得一位财力无比雄厚的合作伙伴，将可以确保它辛辛苦苦建立起来的领先优势不会消失。

两家公司都很清楚目前它们面临的最大竞争对手就是亚马逊。联姻以后，它们就能跟杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）执掌的公司分庭抗礼。

考虑到流媒体视频领域竞争十分激烈——亚马逊的Prime服务如今有9000万会员，覆盖亚马逊在美国63%的顾客——预计苹果收购Netflix不会引发反垄断担忧。

苹果已经回购了价值超过2000亿美元的股票。以全额换股形式交易的话，收购Netflix将需要用大约1 1/3股苹果股票换取1股Netflix股票（苹果和Netflix股价周一分别报收于174.25美元和200.13美元）。谷歌收购YouTube以及亚马逊收购全食超市（Whole Foods Market）的时候，均刺激它们的股价飙涨，使得市值涨幅超过了收购金额，因此谷歌和亚马逊相当于进行了一笔免费的收购。至于苹果收购Netflix，估计不会出现那样的情况，因为Netflix体量要大得多，收购价格也更高。另外，华尔街向来不明白苹果所做的事情，因而他们不会看到该内容交易之于苹果的价值；回想下当初华尔街对第一代的iMac、iPhone和iPad的面世的冷淡就知道。

在手机和平板电脑市场以外，苹果并没有多大的竞争力，尤其是在内容行业。它的软件质量正开始出现下降；它在语音助手市场的巨大领先优势已经拱手让给亚马逊；Apple TV在流媒体视频服务上落后于谷歌Chromecast和亚马逊Amazon Fire Stick（跟不用说亚马逊Prime视频了）。Apple TV在创新方面也明显落后于Roku和Amazon Fire Stick。Apple TV售价高于竞争产品，但销量数字显示它完全无法与iPhone相提并论。（我有Amazon Fire Stick和Apple TV，但几乎只使用前者。）

另外，最新的智能电视都内置了亚马逊Prime、Netflix、HBO Go等网络服务，因此你不再需要另外的硬件来“掐线”和观看视频。将这些新电视从包装箱取出来以后，输入你的用户名和密码，然后你就可以直接观看你喜欢的节目内容了。那些流媒体电视硬件最终将会退出历史舞台，大公司们将围绕内容展开激烈的角逐。

苹果收购Netflix 的好处有很多：

·苹果获得内容库，立马就能与亚马逊抗衡。

·Netflix增加100亿美元的年收入；苹果应该能够帮助它快速扩大收入，未来5年使其翻倍甚至增长两倍。

·该收购会让苹果一下子就成了全球领先的互联网电视网络，9000万多会员遍布全球190个国家和地区。

·苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）背后有深厚的人才团队支持，不过来自Netflix CEO里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）的一些新管理想法或许有助于帮助苹果避免变得过于顽固守旧。

·Netflix能够不再担忧未来要从哪里筹资采购原创内容。

·即便一年花100亿美元甚至200亿美元购买内容，也不会让苹果这些年囤积的3000亿美元现金减少多少。

·Netflix团队能够帮助苹果改造它的流媒体视频产品。

·如购买Apple TV附送6到12个月的免费Netflix会员服务，该设备的销售有望得到提振。

·Netflix在本地网络基础设施上有着丰富的专业知识。

该收购也有一些显而易见的弊端：

·按照1000亿美元的收购价格，Netflix可不是小额收购。

·苹果收购过大量的小公司来获得它们的专业技术和工程师人才，但它并没有大型收购的经验。Beats Music是它规模最大的一笔收购，交易额为30亿美元。

·Netflix一年100亿美元的收入，不会给苹果带来多大的业绩贡献。苹果只需要两个星期就能进账那么多钱。

·Netflix盈利状况并不是特别好，每股收益1.26美元，市盈率超过200倍。

·对于这两家成功的公司来说，任何文化上的改变都会带来风险。

·做像Netflix这样的一笔大买卖，可能会让苹果分心，使得它无法集中注意力做它的核心业务——打造非常出色的硬件和软件。

对于苹果来说，该交易的好处相当明显；最大的坏处则是成本。

假如苹果错过Netflix，后者最终落到亚马逊手中，请不要感到惊讶。光这一点就构成了进行该笔收购的理由。

来源：网易科技报道    作者：乐邦