2017年10月27日凌晨，微软，亚马逊以及谷歌等公司发布了第三季度财报。

与此同时，在美国上市的中概股们也发布了自己财季财报，百度在凌晨公布截止9月30日的第三季度财报。

根据财报数据显示。Q3营收为235亿人民币（约合35.3亿美元），同比增长29%；净利润79亿人民币（约合12亿美元），同比增长156%。非美国通用会计准则下，净利润91亿元人民币（约合13.6亿美元），同比增长163%；其中移动营收占比73%，高于去年同期的64%。

不论是营收数据还是净利润，百度Q3的数据表现非常亮眼，要知道，235亿的数据已经是过去两年里百度季度营收的历史最高数据，今年Q1的营收是168亿，而今年Q2营收为208亿，Q3的数据基本上维持了百度高速增长的势头。

此外，净利润的暴增也是一个主要看点，百度Q3的净利润为13.6亿美元，而上个季度净利润为8.22亿美元，这主要得益于百度剥离了一些业务，比如百度外卖等。

这个财报一方面意味着百度在经历调整后已经展现出充分的增长势能，另一方面也显示了陆奇在今年一季度提出的百度整体战略，也就是夯实移动基础，决胜AI时代的整体战略思路。

在此之前，彭博社和Thomson公布了对百度Q3财报的预测，两家分别把Q3的季度增长率定为12.9%和13.3%，而百度Q3的季度增长率达到了14%，差不多超过了外界的预期。

在过去三个月里，百度的股价上涨40%，目前百度的股价为260美元，市值903亿，未来很有可能破千亿，这意味着BAT即将全面进入千亿市值俱乐部时代。

信息流已经成为绝胜的关键

在夯实移动基础，决胜AI时代’核心战略驱动下，信息流作为百度今年的主航道业务，其发展速度已经超过行业和百度自己的预期。

根据QuestMobile数据显示，第三季度手机百度用户使用时长比第二季度提升15%，在国内DAU（日活跃用户）超过1亿的头部APP中增长率排名第一。

百度核心的收入，也就是网络营销收入，今年Q3的数据为201亿人民币，这个数据和上个季度178亿人民币相比略微上升，我们的理解是：在总营收保持上涨的情况下，百度正努力将网络营销收入往信息流广告收入倾斜。

为什么信息流广告重要，因为信息流广告是目前互联网广告最好的解决方案。信息流广告解决了移动广告发展中的两个长期的瓶颈：一方面，由于互联网产品向移动端的演化使得广告展示位不断的减少，如果在移动端还通过跟PC端类似的弹窗、悬浮窗等广告形式，会极大的影响用户体验，而信息流广告可以方便的“融于其中”，尽可能的降低对用户体验的干扰。

另一方面，信息流广告需要根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准的广告匹配，这不但需要海量的内容作为支持，还需要后台的人工智能算法技术进行精准匹配，相对于以前纯展示的广告，效果要好不少。

事实上，不光是百度，整个互联网，包括腾讯，今日头条，阿里，都开始发力信息流，百度于2016年世界大会上设置了内容生态分论坛，随后不断加码，信息流也成为百度最为倚重的业务之一。

根据百度公布的数据显示，目前百度资讯流产品日活用户已超1亿，在收入上，百度信息流广告收入从一季度底的每日1000万上涨到了每日3000万。原生广告总收入超过今年第一季度2.5倍。信息流业务以第三季度业绩为基准的年化收入超过10亿美元，李彦宏表示这是“一个新的里程碑。”

事实上，百度正在经历第二次转移，也就是从搜索广告到信息流广告的结构性变化，第一次转移是百度从PC端向移动端的转移，以目前移动营收占比73%的数据来看，可以说，百度已经完成了收入移动化的调整，从Q3的财报数据来看，信息流虽然目前占比不高，但增长迅速，未来很有可能成为收入的主要贡献者。

百度的未来

在陆奇入主百度后，在一份给百度员工的内部信中，陆奇用主航道和护城河的概念，来划分百度整个庞大的业务体系。

什么是主航道呢？就是Feed流和人工智能两大业务，这是百度的未来；而护城河指的是能够让主航道业务航行更稳健的业务，也就是现在百度的优质业务，比如百度百科，百度地图等。而其他非核心业务，比如百度外卖，则会通过打包售卖的方式，剥离主体。

护城河代表现在，主航道代表未来，陆奇通过这样的方式，来划分和定义百度的不同阶段的重心和目标。从这个角度来看，百度信息流的高速增长也是符合百度对于主航道业务的定位。

关于微博和今日头条等公司的竞争问题，陆奇表示百度在几个方面都有非常大的优势，可以令公司保持非常快的发展。

第一，公司具备在数据和算法方面的重大优势，公司的数据包含了非常多的用户兴趣和需求。第二，在内容方面，百度的多款独立视频App，增长都非常迅速，未来投入会更大。第三，在商业化方面，公司的广告平台有巨大的广告客户基数，算法能力和数据工具，与搜索功能产生协同效果。

除了信息流之外，百度的人工智能正在以更开放的合作态度，吸纳更多的合作伙伴。

就在财报发布的前几天，百度宣布与北京汽车工业公司（BAIC，）达成新的合作协议，双方将以百度Apollo开放平台为基础，借助百度人工智能核心技术，于2019年前后实现L3级别自动驾驶车辆量产。

目前，Apollo生态系统合作伙伴数量已超过70家，并且还在以稳定的速度递增。

除了Apollo之外，百度人工智能的其他业务，比如DuerOS，也不断拓展其应用场景，根据Q3财报的信息，目前DuerOS的合作伙伴已经超过100家，覆盖家居、车载、移动等多个场景。

概括来说就是，主航道的信息流广告，正在经历类似从移动端到PC端的结构性转变，这需要时间和耐心；而百度主航道另一端的人工智能业务，则在陆奇的带领下，以充分开放的合作态度，不断拓展其合作伙伴，将人工智能变成底层的驱动力。

最后

随着百度冲击千亿市值的日期越来越近，信息流广告扮演了关键先生的角色，在谷歌不久前在也浏览器上加入信息流广告后，信息流广告已经成为未来互联网营收的重要组成部分，在Q3财报之后，我们相信，百度会在接下来的财季里释放越来越多关于信息流的营收、增长、占比的详细数据，信息流也将成为未来百度营收的基石。