10月12日是优衣库新系列Uniqlo U秋冬产品在中国发售的时间。在北京、上海和广州等一线城市主要发售的门店前，人们排起了长队。这个系列由前爱马仕女装设计师Christopher Lemaire主要操刀，他现在是优衣库巴黎研发中心艺术总监。 

上个月也发生了相似的事情，在iPhone8首发遇冷的时候，北京三里屯排队的人群都集中到了优衣库门口。他们在等待购买这个日本品牌与设计师JW ANDERSON的合作系列。

中国消费者对于优衣库的狂热直接带动了它的整体业绩。

据优衣库母公司迅销集团10月12日公布的2017财年业绩报告，该集团净利润同比猛涨148%至1192亿日元，约合69.6亿人民币，创下历史最高纪录。而主要推动力，则来自在包括大中华区在内的海外市场业绩——优衣库已经不止一次在财报中强调大中华区了。在这个报告期内，迅销集团销售额同比增长4.2%至1.86万亿日元，毛利润同比上涨5.1%至9092亿日元。

其中，大中华区的表现仍然十分亮眼。由于在中国内地进行了比较成功的假日促销活动，优衣库的同店销售保持了持续的增长势头，净利润大幅增长。在2016年的天猫双11促销活动时，优衣库曾以2 分53秒的速度，成为天猫平台上首个销售额破亿的品牌。

精准的明星和品牌营销活动，也是让优衣库在大中华区（尤其是中国内地）越来越受到欢迎的重要原因。比如说优衣库近期选择倪妮和井柏然作为全球品牌代言人，还有广大宅男心中的女神新垣结衣和佐佐木希，在在贴合品牌调性的基础之上，也可以成功吸引更多的粉丝和普通消费者。

而且在意识到实体店网络过于庞大后，优衣库自2015年开始将发展重心逐渐往线上转移，对其电商业务进行改革以适应消费者需求，除入驻亚马逊和阿里巴巴天猫等第三方电商平台外，优衣库还将高科技的无人机器与LED数字化屏幕“智能买手”引入到实体门店，以提升消费者的购物体验。

目前，“智能买手”在国内已经覆盖了北京、上海、广东、天津、福建等多个省市的100家门店，优衣库方面表示，在未来的一到两年内，它将推广到中国所有的优衣库门店。

另外，优衣库选择不断与艺术家、设计师推出合作系列来满足消费者对新鲜感的追求。

总的来说，优衣库要保持目前这样的竞争优势，就不能有丝毫松懈。中国市场虽然潜力巨大，但也竞争激烈变化迅速。据市场咨询公司欧睿咨询统计，2016年达到约30万亿日元（约1761亿元人民币），今后也被认为将以年均约10%的速度保持增长。