移动广告收入强劲 Facebook财报超预期盘后涨7%

Facebook财报显示，公司上财季调整后每股收益为0.97美元，预期为0.82美元；月活跃用户数为17.1亿，也好于预期。移动广告业务收入迅猛增长，是Facebook的利润引擎。Facebook股价盘后大涨7%。

Facebook第二财季报告显示，公司当季营业收入64.4亿美元，大幅上涨59%，好于预期的60.2亿美元；调整后每股收益为97美分，预期为82美分。

广告业务收入是Facebook利润的主要来源，上财季达到62.4亿美元，远超预期的68亿美元。移动广告的营业收入占到了广告业务总收入的最大份额，达到54.2亿美元，市场预期为48.4亿美元。

Facebook移动广告收入大幅增长，主要是受视频广告和Instagram广告收入提振。Facebook旗下产品包括Facebook、WhatsApp、Messenger和Instagram，前三者拥有超过10亿用户，Instagram拥有约5亿用户。目前，Facebook还未从Messenger和WhatsApp上试图盈利，这意味着其未来移动广告收入可能会继续扩大。

据CNBC报道，eMarketer预测，在今年社交媒体广告收入中，Facebook获得了约67.9%的市场份额。此前，公司CEO Zuckerberg表示，人们在Facebook及其应用上花的时间在增加。

月活跃用户数也是投资者关注的重点。Facebook在二财季的月活跃用户数为17.1亿，好于预期的16.9亿，上个财季的月活数为16.5亿。公司日常活跃用户数为11.3亿。上周，Facebook宣布其独立应用程序Messenger，现在拥有10亿的月度用户。

下图为Facebook月活跃用户数图：

Facebook能很好地将用户数转化为现金收入。上财季，平均每位用户为Facebook带来了3.82美元营收，比之前财季的3.32美元要高，也好于预期的3.59美元。

Facebook充裕的现金流让Zuckerberg能够大举投资未来新科技，如虚拟现实、世界互联等领域，这些领域会有一些年无法实现盈利。Facebook在今年二季度召开的全球开发者大会上，讨论了一系列创新内容，包括它在人工智能、虚拟现实上做的工作。

数年前，Facebook在AI上的积累还几乎一无所有，目前已迅速在其产品中融入AI技术，从而实现图片中的人脸识别，并为用户展现定制化的信息流。Facebook有两大实验室，其中一个叫Facebook AI研究项目（FAIR），专注于基础科学以及长期研究；另一实验室叫应用机器学习部门（AML），主要工作是将技术用于现有Facebook产品。

近日，Facebook修改了股权结构，在新的股权结构下，Zuckerberg可以在出售部分股权的情形下，依然保持对公司的控制。这样做，让Zuckerberg有能力更专注于长期项目的投资。

回顾上季度财报，受广告收入提振，Facebook盈利超预期，股价随后大涨约8%。自那以后，Facebook股价交投在历史新高附近的水平。周三正常交易时段，Facebook股价上涨1.8%，达到123.34美元。Facebook公布最新财报后，股价一度大涨8%。据CNBC统计，在过去一年，Facebook股价上涨了29%。

（来源：华尔街见闻 张舒）