受“e租宝”等黑天鹅事件的影响，一些监管部门对互联网金融的态度日趋谨慎。

1月8日，腾讯财经独家获悉，北京市工商局已下发通知，要求各区级审慎对待跟民间融资相关的广告，包括但不限于P2P、理财广告等等。

一位消息人士对腾讯财经表示，目前北京市工商局下达电话通知，正式文件也将在近期下发。北京的电视台、报纸、楼宇、互联网等广告形式均在审慎对待范围之内。

不过，在国家级媒体上的P2P广告，不在北京市工商局的管辖范围之内。

在上述人士看来，该通知执行到位还需要一段时间，因为涉及到已经签合同的广告如何处理等问题。此外，互联网归网信办管辖，电视报纸归市委宣传部管辖，协调起来也需要时间。

随着近几年互联网金融的爆发式发展，一些互联网金融平台开始在电视台等媒体“大手笔”投放广告，以此增加品牌曝光度。例如，e租宝曾耗巨资在央视新闻联播前黄金时段播放广告，翼龙贷以3.7亿元的投入成为央视新“标王”。2015年12月，公安机关会同有关部门对e租宝涉嫌违法犯罪问题进行调查。彼时e租宝成交量已超过700亿元，涉及近90万名投资人。一些投资人曾向腾讯财经表示，自己正是看了e租宝铺天盖地的广告，以为是家“靠谱”的平台，才最终决定投资的。